文博場館作為傳承中華優秀傳統文化的重要陣地，是文化IP建設與文創產品研發的核心源泉。為加快中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，需推動文博場館IP與文創從“擴張規模”向“深耕內涵” 轉型。
（視頻制作：涂詩軒）
我們館做文創產品的理念是把博物館帶回家，比如我們最新推出的文創產品叫“白了個眼”，突出的就是八大山人作品里面動物眼神的刻畫，以及這些毛絨玩具上面都有一頂小帽子，這頂帽子的創意來源于《個山小像》里八大山人戴帽子的形象，我們在設計的時候做了一個結合。
文創產品開發的時候，不要跟風“卷”量，應該多“練內功”。博物館IP與文創開發應深耕文化內涵，將文化元素注入到文創產品中。通過資源深挖、機制優化、場景融合多維發力，實現文化價值與產業價值協同躍升。
深挖IP內核，構建專業資源支撐體系是博物館IP建設與文創開發的重要前提。博物館可以聯合高校、科研機構組建專項團隊，系統解碼文物的歷史脈絡、藝術符號與人文內涵，建立涵蓋高清影像、學術研究與創意素材的“IP 資源數據庫”，為文創開發提供精準依據。避免產品陷入“重形式、輕內涵”的同質化困境，筑牢文化傳播根基。（作者系八大山人紀念館館長）
（人民網記者羅娜采訪整理）
（責任編輯：蔡文斌）
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